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县电商服务中心组织相关人员深入新文茶厂召开农产品上行现场培训会

2019/4/26 16:04:09浏览:

县电商服务中心组织相关人员深入新文茶厂召开农产品上行现场培训会



针对我县农产品上行图片质量不高、文案编写不能真实全面反映产品的特点特色,亮点、卖点不突出等问题。422日下午,县电商服务中心组织中心人员、临沧野农网络科技有限公司相关人员深入新文茶厂,借助茶厂实物和场景优势,现身说法,召开农产品上行工作培训会。

    

会上,县电商中心主任李尤学同志就我县农产品上行工作中存在的问题作了介绍。他说,我县被列为2017年国家电子商务示范县,实施这个项目的一个中心任务就是要推动我县农产品上行,用电商独有的特点和优势弥补我县地处边疆、交通欠发达、市场信息不对接,市场导向失灵的问题,改变传统的营销模式,向电商模式转型。据李尤学介绍目前我县农产品上行工作中主要存在以下问题,一是农产品上行品种不多,没有全面地展示永德丰富的农产品资源,特别是八大高原特色农产品;二是开设的网店质量不高网店装饰没有特点特色,永德文化元素展示不充分,没有吸引力,不能吸引住消费者的眼球,不能很好的激起消费者的消费欲望;三是产品的图片和文案编写没有吸引力,图片没有“亮点”,文案找不到“卖点”,没有凸显我县的优势和特色,没有挖掘出我们产品的竞争优势。

针对上述问题,李尤学都作了一一的讲解和培训。

在产品图片拍摄方面。要注意用好角度、光亮、背景,处理好包装和去包装问题,总之,要能全方位的展示产品的本来面目,充分展示出产品的亮点。要站在购买者的角度来观察和思考问题,要把消费者在线下实体店观摩的关注点和体验通过图片和视频进行充分的展示,给购物者有身临其境的真实感。

在挖掘地方产品的卖点方面。李主任说,农产品具有很强的同质性,茶叶更是如此,要能在众多的同质产品中把自己的东西卖出去、卖一个好价格,那就要下功夫挖掘好产品的亮点和卖点,找到“人无我有、人有我优”之所在;要从产品的“根”上去寻找、去挖掘;要从当地的资源、人文、历史、景观和企业的文化方面去思索。从同质的产品中找到不同的根源和文化。这就要求我们产品文案编写人员一定要学习了解永德县情,永德资源、产业、历史、文化和企业的情况。否则文案就没有吸引力,就不会得到消费者的关注,产品就失去了网络竞争力。

在企业产品卖点的展示上,一定要了解企业的历史、文化和特点,最大努力找到亮点和卖点。如,在编写新文茶厂产品文案时,就可以将新文茶厂建厂以来获得的各种奖状、奖杯、荣誉证书设计个荣誉版,这代表着各级各部门和社会各界对新文茶厂的一种肯定,最有说服力;还可以挖掘新文茶厂创始人杨阿叔,一生只做一件事、一生钟情一片叶,最好能挖掘整理出一个故事;还有就是要认真收集企业产品的送检报告。这些都是企业的亮点和卖点。通过图文并茂的宣传,最大限度的吸引住消费者的眼球,最大限度的增强消费者的消费信心和购买欲望,就能实现我们网络宣传和网络营销的目标。

通过李主任的讲解和传授,参训人员纷纷表示,收获很大,有种脑门洞开的感觉,对下步编写好产品文案、图片拍摄、寻找亮点卖点等方面打开了思路,对宣传永德、推介好永德产品充满信心。


新文茶厂负责人、县茶叶协会会长刘永成从始至终参加了培训。


文:永德县电商服务中心段建美

图:临沧野农网络科技有限公司冯守林、申福  

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